格兰仕洗衣机携手海澜之家，见证健康空气洗黑科技

核心提示：近年来，洗衣机市场波涛汹涌消费环境随之变迁，消费者对于高端化、智能化和个性化产品的需求逐年递增。进一步激化洗衣机市场的产品变革，洗衣机市场正步入一个全新的发展周期，以健康洗净和高端洗护为代表的洗衣需求正在主导洗衣机市场的发展方向。下面长沙格兰仕洗衣机售后带大家看看详细介绍；

近年来，洗衣机市场波涛汹涌消费环境随之变迁，消费者对于高端化、智能化和个性化产品的需求逐年递增。进一步激化洗衣机市场的产品变革，洗衣机市场正步入一个全新的发展周期，以健康洗净和高端洗护为代表的洗衣需求正在主导洗衣机市场的发展方向。

格兰仕作为洗衣机行业消费升级的引领者，再次扛起技术革新大旗，率先提出健康空气洗的新型洗护概念，并携手海澜之家进行了一次跨界联合，进行了一场别开生面的趣味话题互动，既融合消费者的使用场景精准接触目标人群，更是以时下热门的辩论方式引发网友热烈讨论，让品牌快速抢占用户心智，打了一场漂亮的营销战。

话题营销占领用户心智

品牌联合实现1+1

心理学家告诉我们：人与人之间情感上的认同和共鸣，是通过沟通情景次鸡获得的互通和互相感染的结果。格兰仕洗衣机深谙此道，本次话题营销精心策划了两种生活态度PK的主题，瞬间抓住消费者眼球，树立了自己独特的差异化竞争力。

此次营销活动以官微推出开杠话题拉开序幕，通过“佛系”青年和“膨胀”青年两派PK、借助热门节目《奇葩说》辩论对抗的形式，抛出“羽绒服该不该机洗的”热点话题，因其符合当下年轻人的生活态度，众多网友纷纷参与站队讨论。随后顺势推出互动H5为用户发福利让热度深度发酵，引发全网关注。后续持续输出产品态度的系列海报，向用户传达了“新年就该膨胀”的观点，与羽绒服“越洗越膨胀”的产品诉求完美契合，一连串互动玩法一气呵成，完成了从引流到内容输出的完整闭环。此次活动从开场到收尾各个环节以趣味和互动为出发点，无形中建立了品牌与用户之间的沟通桥梁，加强了品牌与消费者们的生活联结，最终达到扩大声量与用户转化并行的双重目的。

信息饱和的大环境决定了消费者对于营销信息接受的阈值越来越高，如何将信息精准传达给目标消费者是营销活动所要解决的首要问题。按照梅特卡夫定律——网络的价值与联网的用户数的平方成正比。这一定律同样适用于品牌联合营销——随着参与企业的增多，营销效果会成级数的增长，最终为参与各方创造更高的价值。

本次格兰仕与海澜之家的亲密合作，就是成功找到了双方品牌的关联性和结合点，将热点与消费者的痛点相结合，以目标消费者喜欢的形式和渠道一步步引导，帮助用户在功能价值上实现互补和增益，最终完成了精准流量导入，实现了1+1>2的跨界效果。